知识视频围剿战 B站凭什么胜出？

本文摘要：6月25日B站11周年特映《喜相逢》打出“学知识上B站”的口号、并将PC端加载界面的发抖小电视改成“你感兴趣的视频都在B站”的Slogan提倡了破圈后的明确冲锋。 6月25日B站11周年特映《喜相逢》打出“学知识上B站”的口号、并将PC端加载界面的发抖小电视改成“你感兴趣的视频都在B站”的Slogan提倡了破圈后的明确冲锋。 五、B站胜在那边？

6月25日B站11周年特映《喜相逢》打出“学知识上B站”的口号、并将PC端加载界面的发抖小电视改成“你感兴趣的视频都在B站”的Slogan提倡了破圈后的明确冲锋。

6月25日B站11周年特映《喜相逢》打出“学知识上B站”的口号、并将PC端加载界面的发抖小电视改成“你感兴趣的视频都在B站”的Slogan提倡了破圈后的明确冲锋。

五、B站胜在那边？

如今知乎为别人做了嫁衣B站许多腰部UP主也在视频化自己知乎的图文内容只要知乎愿意战略发力视频领域做好商业化留住大量的优质高级创作者靠着多年高质量内容沉淀的基本盘知乎的视频化之路还能再走两步。

内容生态从图文向视频转移是大趋势不行逆转视频创作、流传与消费门槛也逐渐变低。图文时代的流量到达天花板许多创作者转向视频化公共内容消费方式和阅读习惯逐渐造就视频已成为互联网基础设施岂论是用户消费还是创作视频都愈发盛行。

知乎没有视频入口视频却在知乎无处不在。

如今视频疏散在知乎各个板块成为图文内容的有力增补然而在知乎的首页和二级页面至今还看不到独立的视频内容入口因此知乎的视频给人感受存在感很弱只能在特定问题的回覆下得见。

机械学习、量化投资等长尾内容门槛很高受众少少往往无法大规模流传。而兼具知识专业性和实用性的生活科普类更适合轻简的内容形式和碎片化寓目场景有很是广泛的受众。

点击下方“视频”标签能够看到网易新闻知识品类视频的两个播单“独家精选”和“热点48小时”在播单页面即可播放、评论、点赞缩短了用户的触达路径可有效提高视频内容的互动量。

头部UP主巫师财经和半佛仙人前者3个月涨粉100万后者2个月涨粉150万；罗翔从3月9日入驻B站发出第一条视频以来8天内涨粉百万刷新了B站新入驻UP主的涨粉记载让大家看到硬核知识类内容也有市场流量。

官方宣布的数据显示2019年B站学习类UP主数量同比增长151%学习类视频播放量同比增长274%全年泛知识视频的寓目用户数突破了5000万。

一方面是时代的一定。2017年到2020年是中文互联网内容视频化的关键时期抖音快手两大竖屏短视频强势崛起长视频PGC平台形成爱优腾三巨头的寡头格式B站破圈突围千播大战”后的直播行业也将迎来巨头降生走入下半场精致化运营。

2020年6月知乎才提倡第一期“涨知识运动”邀请用户回覆时公布知识类视频并推出“视频创作营”帮用户降低制作门槛如今第二期征集运动刚刚启动。

2019年11月快手与知乎互助公布“快知计划”通过66.6亿流量扶持等利好政策勉励更多知识生产者账号在快手平台冷启动促进知识类型创作者联合短视频、直播平台和图文知识平台的优势探索知识流传的多样化形态。

纵然是从西瓜爆红的李永乐老师他的“本行”物理视频寓目量也只有几万而《牛奶：必须品还是阴谋》这样贴近生活又些许标题党的视频才气获得五百万的高播放量。

同时B站早期的用户群体已经从学生转向职场他们一定要输入更具现实意义的信息而更年轻一代对世界充满好奇和求知欲成为知识消费的主力军。

随着生活水平提高内容消费也逐步升级恒久以来在社会、财经等领域存在着未被满足的庞大用户需求。

本文由 @运营训练生胡鸽 原创公布于人人都是产物司理未经作者许可克制转载

UP主对平台的归属感和用户对UP主的高粘性决议了脱离B站平台有很大壁垒也使其他平台“挖角”的难度激增。

2. 内容消费升级缓解焦虑

头部争夺拉锯战进入尾声今日头条也开始发力引入新的创作者8月17日提倡“寻找真知派”运动旨在引入国际关注、财经、军事、科技、康健五大品类行业从业者及高校专业教师来拓宽平台的深度内容。

“多得是你不知道的事”科技、财经、执法、天文、地理、历史他人的生活履历、思考沉淀……都可席卷其中。或许只要是你不知道的看完会若有所思甚至感受收获颇多的都可称为“知识”。

在B站谈B站也是一个热门话题社区未来生长偏向、“谁是中国的YouTube”的视频讨论度极高可见用户对“小破站”有着根深蒂固的情感和强烈的归属感。

从疫情到华为芯片再到封杀tiktok等事件用户在寓目知识视频同时也期望获得最新资讯的奇特看法。

抖音快手的崛起让人们把更多的碎片时间在kill time短视频上消磨长此以往发生的审美疲劳和负罪感能够在寓目知识视频时获得一丝缓解（哪怕本质还是娱乐）。

整个群体盼望向上但却不。

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